El profesor Santa Cruz es Postgraduado en Comunicación Social en el Centro Internacional de Estudios Superiores en Comunicación para América Latina (CIESPAL, Ecuador), periodista de la Pontificia Universidad Católica de Chile y Licenciado en Ciencias Sociales en el Instituto Latinoamericano de Estudios Sociales. Sus áreas de interés abordan las relaciones entre la industria cultural, la cultura popular y de masas, así como estudios sobre ficción audiovisual.
En pregrado, el profesor Santa Cruz ha impartido cursos como estudios latinoamericanos en comunicación y ha ofrecido distintos electivos sobre revistas (femeninas, de cine, de deportes), además de guiar memorias de título profesional. En posgrado, es miembro del claustro del Magíster en Comunicación Política, de la Facultad de Comunicación e Imagen y del Doctorado y Magíster en Estudios Culturales, de la Facultad de Filosofía y Humanidades.
Es secretario de la Comisión Local de Evaluación Académica de la FCEI e integrante de esa misma comisión en la Facultad de Gobierno de la universidad. Es, también, presidente del Comité de Ética de la FCEI. Actualmente es integrante del consejo del Departamento de Comunicación Social y miembro del Comité Académico de la Escuela de Periodismo.
Ha publicado los siguientes libros: La máquina de las multitudes. Ilusión y Cine en Chile, 1900-1950 (Palinodia, 2022); La República de papel. Prensa y sociedad en Chile, 1812-1840 (Palinodia, 2021); Prensa y sociedad en Chile, Siglo XX (Editorial Universitaria Imagen de Chile, 2014); Patricios, letrados, burgueses y plebeyos. La prensa chilena en el siglo XIX (2010); El estallido de las formas. Los albores de la cultura de masas en Chile (en coautoría con Carlos Ossandón B.) (Editorial Universitaria Imagen de Chile, 2005); Las escuelas de la identidad. La cultura y el deporte en el Chile desarrollista. (en coautoría con Eduardo Santa Cruz G.)(LOM, 2005); Las telenovelas puertas adentro. El discurso social de la telenovela chilena (LOM, 2003); Entre las alas y el plomo. Los orígenes de la prensa moderna en Chile. (en coautoría con Carlos Ossandón B.)(LOM, 2001); Origen y futuro de una pasión. Fútbol, cultura y modernidad (Universidad Arcis, 1996); Crónica de un encuentro: fútbol y cultura popular (ARCOS, 1991); Análisis histórico del periodismo chileno (Nuestra América, 1988); Comunicación y Conciencia de Masas (Nuestra América, 1986); Comunicación: una alternativa popular (Nuestra América, 1985).
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